Mit den Daten sollen Kunden besser verstanden, Produkte und Services gezielter platziert und die Erträge ohne Streuverluste im Marketing erhöht werden. Was in der Theorie einfach klingt, erweist sich in der Praxis oft als echte Herausforderung. Das gilt auch für das Messegeschäft, bei dem das Thema Big Data vielfach noch in den Kinderschuhen steckt. Mit ihrer Bachelor-Abschlussarbeit zum Einsatz von Indoor Analytics auf Messen hat Sofia Zindler in weiten Teilen wissenschaftliches Neuland betreten, auch wenn einige Veranstaltungen bereits heute auf entsprechende Analyse-Tools zurückgreifen – und sich den Messe-Impuls-Preis 2019 der Fachverbandes Messen und Ausstellungen (Fama) gesichert. Der mit 1.000 Euro dotierte Preis wurde ihr auf der Fama-Tagung Ende November in der Messe Essen übergeben. Die 23-Jährige ist DHBW-Studierende in Ravensburg und tätig für die Messe Hamburg und Congress. „Die Arbeit leistet einen wichtigen Beitrag zur Grundlagenforschung. Sie zeigt gleichzeitig sehr konkrete Use Cases auf. Das zusammen macht die Arbeit ebenso spannend wie wertvoll“, begründete Fama-Vorstandsmitglied Carola Schwennsen die Entscheidung der Jury.