Nach dem Volks-PC und dem Volks-T-Shirt nun die Volks-Messe: In der "Bild-Stadt" will der Berliner Axel Springer Verlag in Herne, mitten im Ruhrgebiet, die Puppen tanzen lassen. Auf dem rund 100 000 m² großen Festplatz der traditionellen Cranger Kirmes soll es vom 13. bis 24. Mai 2010 die Pilotveranstaltung mit Erlebniswelten, angelehnt an die verschiedenen Bild-Marken wie "Sport Bild", "Auto Bild", "Bams", "Computer Bild" und "Bild der Frau" geben. Bislang liest sich das Konzept wie eine Mischung aus Volksfest, Verbrauchermesse und Konzert. 300 000 bis 600 000 Besucher sollen während der zwölf Eventtage kommen. Herne sei ideal aufgrund der hohen Einwohnerdichte und der großen Reichweite von "Bild" in der Region. Potenzielle Besucher müssen allerdings bereit sein, Eintritt zu zahlen. Weitere Einnahmen verspricht sich der Verlag von der Kooperation mit großen Markenartiklern, die in den einzelnen Welten präsent sein können. Promotionaktionen und Sponsoringmaßnahmen in den Zelten und auf den Freiflächen sollen ihnen die Gelegenheit zur Darstellung ihrer Marken geben. Unter anderem in der Bild-Markthalle, für die die Messe Frankfurt als Vermarktungspartner gewonnen werden konnte. Der Unterschied im Ausstellerportfolio der einzelnen Bild-Welten und der Bild-Markthalle liege im Wesentlichen in der Größe der Partner und - im Zusammenhang damit - auch in der für die Vermarktung entsprechend wichtigen Kontakte. "Natürlich haben wir auch von Anfang an unser Know-how im Veranstaltungs- und Messemanagement und unsere Expertise in allen Facetten der Hallenaufplanung mit einfließen lassen", erklärt Frankfurts Geschäftsführer Detlef Braun.
 
"Die Messe Frankfurt ist als Marktführer im deutschen Messegeschäft ein starker, innovativer und vor allem interessierter Partner und war darum für uns erste Wahl. Wir haben im Vorfeld mit verschiedenen Unternehmen - auch Messegesellschaften - gesprochen, uns aber letztlich für Frankfurt entschieden," so Tobias Kuhn, Verlagsleiter "Bild am Sonntag". Über die Vermarktung hinaus soll die Messe dem Verlag beratend in verschiedenen Fragen zur Seite stehen, sagt Kuhn weiter.
 
Bei Erfolg ist die Messe Frankfurt auch als Veranstaltungsort im Gespräch. "Schließlich sind wir ein großer Player im Frankfurter Stadtmarketing. Eine finale Entscheidung ob und wann die Bild-Stadt nach Frankfurt kommt, wird aber frühestens nach Abschluss der Erstveranstaltung getroffen. Das Was, Wann, Wo entscheidet Axel Springer," so Braun. Das Thema Verbraucherausstellung stand in Frankfurt lange nicht auf der Agenda. "Das Engagement bedeutet nicht, dass wir ab sofort tiefer in das Thema klassische Verbrauchermessen einsteigen wollen. Hier gibt es mehr als genug Anbieter. Aber unser Pioniergedanke bei diesem Projekt hat schon dazu beigetragen, dass wir eng an dieser Veranstaltung arbeiten wollen," erklärt der Geschäftsführer das Frankfurter Engagement. Springer verfolgt natürlich auch monetäre Ziele mit dem Projekt. Der Erfolg steht und fällt mit der erfolgreichen Vermarktung. Die Refinanzierung sollen die verkaufte Ausstellerflächen, Sponsorships und der Eintrittspreis, dessen Höhe noch nicht genannt wurde, garantieren. Das Projekt befinde sich immer noch im Planungsstadium, sagt Kuhn. Eine ähnlich gestrickte Veranstaltung, die seit Jahren gut funktioniert, gibt es jedenfalls: Das Rewe-Family-Fest, das immer im Sommer in mehreren deutschen Großstädten Station macht, lockt die Massen ebenfalls mit einem bunten Angebot an Schnäppchen in Non-Food-Zelten, verschiedenen Erlebniswelten und Live-acts gerade angesagter Boy-Groups. Beim Event der Kölner Handelsgruppe engagieren sich deren Lieferanten und Markenartikler ebenfalls mit großen Promotion- und Sponsoringaktionen. Großes Plus fürs Publikum: Der Eintritt ist frei. ank