Die Schnittstellen zwischen den Kreationen der Modeindustrie und den Orten, an denen diese dem Fachpublikum präsentiert werden, verschmelzen immer mehr. In beiden Fällen geht es um mehr als die Erfüllung von praktischen Anforderungen, wie dem Schutz gegen Wind und Wetter. Während die Kleidung als "zweite Haut" des Menschen das Individuum von der Masse abhebt, wird die Architektur zur "dritten Haut", die den Ort im städtebaulichen Umfeld differenziert. Obgleich in Architektur und Mode für ganz unterschiedliche Dimensionen und Zeiträume entworfen wird, zeigen sich Parallelen zwischen den Disziplinen. Beide haben ein enormes kommunikatives Potenzial, für Aufmerksamkeit zu sorgen und Identität zu stiften.
 
Die ständige Weiterentwicklung in der Material- und Fertigungstechnologie ist sowohl in der Textil- als auch der Bauindustrie ein Motor für innovative Details und neue Trends. Aber nicht nur die Schnitte und Hüllen unserer Kleidung sind dabei dem raschen Wechsel der Mode unterworfen. Auch der Zuschnitt und die Konzepte von Bauten für Handel und Präsentation nehmen aktuelle Entwicklungen auf und können dazu beitragen, Trends zu setzen. Dies gilt nicht nur für temporäre Inszenierungen auf Messen und wechselnde Inszenierungen am sogenannten Point of Sale. Der gesamte Lebenszyklus von Immobilen verkürzt sich immer mehr und muss zeitnah auf aktuelle Entwicklungen reagieren. Neue Konzepte, die auf den raschen Wandel der Handels- und Präsentationsformen eingehen, werden zu einer besonderen Herausforderung in der Projektentwicklung.
 
In jüngster Zeit hat sich ein Bumerang-Effekt ergeben: Präsentationszentren mit Showrooms kehren aus der Peripherie in die Innenstädte zurück. Diese Entwicklung macht es notwendig, darüber nachzudenken, wie sich diese Bauaufgabe in den urbanen Kontext einfügen kann. Immobilienentwickler bringen in den Metropolen neue Showroom-Konzepte an den Start, die sich vor allem durch die Architektur abheben. Damit sollen Marken und Agenturen angesprochen werden, die nach einem hochwertigen Ambiente suchen. Im Unterschied zu bisherigen Modezentren will man die Öffentlichkeit zum Teil einbeziehen und das gastronomische Angebot ausbauen. Die Herausforderung ist es, die einzelnen Markenstatements innerhalb einer "maßgeschneiderten" Architektur zusammenzufassen, die auf den "genius loci", also die besonderen Qualitäten des Umfeldes, eingeht. Der Ort selbst wir zu einem Label, das für Differenzierung im Markt sorgt und zu einer unverwechselbaren Adresse wird.

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