B2B-Medien erleichtern die Arbeit: Sie helfen bei der Fokussierung auf das Wesentliche, bündeln die Themen und reduzieren die Komplexität. Das erleichtert den Entscheidern die Arbeit. Auch deshalb werden Fachmedien als Relevanzfilter, Entschleuniger des Arbeitsalltags und als Vermittler von Heimatgefühlen geschätzt, denn das sind die Rollen, die diese aus der Sicht der Entscheider spielen. Zu diesem Ergebnis kommt das Münchener Institut H,T,P Concept Gesellschaft für Marketingforschung, das im Auftrag des Deutschen Fachverlages, Frankfurt am Main, im Rahmen einer qualitativen Studie hat untersuchen lassen, wie Fachmedien (Print, Online und Events) wahrgenommen werden. Insgesamt waren 60 Entscheider daran beteiligt. Fachmedien würden von den Lesern in einer ganz besonderen Stimmung genutzt werden, so das Institut. Für ihr Fachmedium nehmen sich Entscheider eine Auszeit und nehmen Informationen intensiv auf. Als „mediale Heimat“ stärken Fachmedien das Zugehörigkeitsgefühl zu einer Branche. Dabei spielen alle Medienangebote ihre eigene Rolle: Im Fachmagazin lassen sich fundierte Informationen in Ruhe lesen. Online werden aktuelle Nachrichten schnell gefunden. Gleichzeitig inspirieren sie die Leser und liefern Stoff für neue Ideen. Quasi als „add on“ wirken sie durch ihre journalistische Qualität zudem als seriöse „Vermittler“ für Fachwerbung, die von der entspannt-fokussierten Nutzungssituation der Leser und von dem Verstärkereffekt der Medienmarken profitiert. Die Studie finden Interessierte unter hier. ch